软文营销是当下最为火热的营销方法之一，由于其操作简单，成本较低，传播广泛，保留时间长，使得越来越多公司加大软文营销的投入，钻研起软文营销的收益。

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然而，不是所有的软文营销都能获得预期的效果，在失败的软文营销中，软文质量问题是首要因素。根据专业软文推广平台的多年经验，发现软文中最常出现以下七大常软文撰写问题：

一、夸夸其谈，自毁声誉

软文推广，尤其是新闻稿软文推广，最忌讳的便是王婆卖瓜自卖自夸。过多的赞誉不仅不会给产品带来正面印象，反而会令人反感，失去新闻稿的公正性和可信性。许多打着新闻稿幌子的文章，对其产品夸夸其谈，无疑是自毁声誉，读者又不是傻子，即使是记者专访，也只会客观的报导产品相关信息，一味的夸奖，肯定是自卖自夸。

二、拖泥带水，不知所云

有人为了让软文看起来更自然更顺畅，而不是生硬广告，便长篇大论的铺垫。过多的蓄势导致的结果往往是拖沓冗长不知所云，感觉作者有什么话要说，却又支支吾吾不肯说，绕来绕去一大堆，就是不说重点。因此在写软文的时候，不要为了铺垫而堆砌语句，构思好整个文章结构，安排好插入情景，然后自然而然的顺势写下来。

三、自言自语，目的不明

软文比起广告，更含蓄，且富有煽动性，软文是写给别人看的，所以写作的时候，最好带有引导性或者交流的色彩，而不是像小学生背诵课文一样，沉寂在自己的世界自言自语。你得清楚，你想要读者读完这篇文章了解些什么信息，怎么了解，怎么加深印象，而不是写成没有起伏的流水账。

四、标题无感，难以吸睛

题好一半文，已经说烂了的梗，然而还是令无数人头疼不已，中规中矩没有吸引力，标新立异又容易变成标题党，在一次次修改提炼过程中，面目全非。题目应该从文章中来，可以将整篇文章概括，也可以选取某一个有趣的环节，取标题的时候，最忌讳用自己的猜测，即文章并没有涉及或证实的内容充作标题，当然，要是心理承受能力强大也是可以的，不过标题党一般都会被反感得很彻底。

五、开篇平淡，古井无波

索然无味，是软文的大忌。文章本身都不能引起读者的注意，还怎么推广产品呢?可能读者都读不到你宣传的伏笔，就弃文而去了。文章的逻辑结构，内容情节，文笔风采，总要有一处吸引人的地方，留住读者。

六、有头无尾，猝不及防

都说万事开头难，其实结尾也不简单。就像赛道上冲刺的运动员，需要一段缓冲距离，若是运动员冲到红线便戛然而止，想必连观众都看得别扭吧。许多人在写软文的时候只考虑到开头和内容，却忽略了结尾，正是高潮迭起的时候，突然销声匿迹，有头无尾，努力白费。

七、过度活跃，喧宾夺主

比起平淡无奇的文章，有趣的文章容易吸引目光，同时加深印象。但是不是写笑话书，笑点便只是文章的点缀，过度活跃卖弄笑点，则会使人产生疲惫感，通篇下来，不能把控文章的中心内容，没有表达出想要推广的产品，笑话，全白讲了。

优秀的软文各有特色，失败的软文，缺陷不外乎以上几种，想要做好软文营销首先要学会写好软文，在软文的质量支撑下，再发布至相应的网站，方能吸引更多用户，达到最大效果。

关键词： 不知所云 夸夸其谈 有头无尾