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东方网记者曹磊5月6日报道：第四届上海“五五购物节”正在如火如荼的举行。这场盛会，自然少不了上海本土老品牌的参与。今天上午，坐落于上海市黄浦区泰康路334号的JOY MAISON捷美颂百加得主题店正式开业。

经过一番改造，从原先传统板正的烟酒专卖店，变身为可调酒、喝咖啡的体验门店。

作为光明食品集团所属上海糖酒集团旗下特色零售板块的捷强JOYMAX，正聚焦新客群、新消费、新场景，探索抓住年轻人的“流量密码”，创造新一代人的情怀记忆。

此次开业的主题店，毗邻田子坊繁华商圈，是捷强JOYMAX聚焦品牌年轻化与品牌焕新，不断探索门店运营升级，进一步延展特色零售经营内涵所打造的PLUS首店。JOY MAISON捷美颂的品牌内涵从捷强JOYMAX延伸而来，倡导“早C晚A”的生活新方式，门店将不仅仅是销售烟酒的商店，也会是顾客们体验快乐、分享快乐的专业化、年轻化互动平台。泰康路店整体采用百加得品牌主题的古巴热带风情和复古摩登时尚艺术风格，内部巧用空间布局，细分了卷烟区、吧台区、百加得专区及酒类商品区，新潮美观的装饰与色彩的大胆碰撞，赋予门店时尚、年轻、热情的气息，也为品牌焕新注入活力。

20世纪90年代，捷强集团由上海市烟糖集团和上海烟草集团共同投资组建，最早发展连锁超市业态，建立起400至1000平方米的标准超市，以及100平方米以内的烟酒专卖店两种零售网络。

随着零售市场的变化，面对激烈的市场竞争，捷强连锁于2006年开始重新定位，超市业态全部转型为专卖店业态，并确立了“捷强JOYMAX”这一名称。此后，它又两度升级焕新，并于今年推出捷美颂子品牌。从运营模式上，捷强作为门店运营主体，光明玖壹玖提供轻餐饮品服务指导，致力于集聚更多专业、稀缺、高端酒类产品，满足消费者专业化、个性化的需求。

后续，捷强JOYMAX将持续推进品牌年轻化、经营专业化的门店分级运营模式，陆续开设宾三得利、帝亚吉欧等主题门店，进一步探索品类细分、专业细分的商业形态和服务模式，打造2.0版专业特色零售品牌，全力以赴推动烟酒特色零售高质量发展。

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