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作者：林　栎

博物馆文创已成为博物馆收入的重要来源之一。近日，有调查数据显示，近年来，国家鼓励文化文物单位文创产品开发与博物馆经营的改革思路相互照应，2010年至2019年，博物馆经营收入占比呈快速上升趋势，经营收入逐步成为博物馆收入的有益补充。2021年，全国博物馆收入达399.7 亿元。

在免票政策之下，部分博物馆收入不减反增，如此高额的收益，可以说与博物馆文创的发展不可分割。自故宫博物院文创“出圈”以来，各家博物馆纷纷效仿，在博物馆文创的蓝海中激起了不少“浪花”。

小小文创，有着大大天地。不论是甘肃省博物馆的丑萌“马踏飞燕”，还是三星堆博物馆的“考古盲盒”，以及苏州博物馆的“吴王夫差毛绒剑”，都获得了极大的关注度和较好的销售量。人们喜欢博物馆文创，不仅仅因为其外在的观赏性和趣味性，也因为其中凝结着一家博物馆的精神与文化。带一件文创产品回家，也是带走了博物馆的记忆。在消费需求逐渐转向享受生活的当下，不难想象，人们甚至会为了一件文创产品去打卡一家博物馆。因此，做好博物馆文创工作也有着举足轻重的作用。

博物馆文创的研发需要长期深耕，将已有的高品质文创产品呈现给更多受众也是一门要做的功课。而这，就需要互联网平台的“锦上添花”，通过多元化的展示策划和数字科技加持，让博物馆文创的推广与销售可以打破时空界限。

近年来，短视频、直播平台发展迅猛。数据显示，截至 2022 年 12 月，我国网络直播用户规模达7.51亿，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达 94.8%。如此庞大的受众群体，势必会为博物馆文创的发展创造机遇。一方面，通过短视频和直播等渠道，擅长内容创作的博物馆可以拓展文创销路；另一方面，平台搭建起的“商城、搜索、店铺”等货架电商渠道，也为博物馆文创提升了曝光度，聚集了人气。

这方面的突破有迹可循。在刚刚落幕的“在博物馆遇见美好生活·博物馆文创新品推广周”上，全国62家博物馆带来千款文创产品，通过短视频、博物馆自播、达人带货等内容形式，生动直观讲述博物馆历史故事、文物故事和文创特色，助力了知识传播与文创推广。

该活动由国家文物局指导，中国文物报社、抖音集团主办，抖音电商、文博在线承办。如今，以中国国家博物馆为代表的综合性博物馆大多都在抖音电商开设有文创店，也吸引了不少网友关注与购买。正如山东博物馆文化产业部主任孙若晨所言：“以传播文博知识和销售文创产品相结合的方式，让博物馆轻盈、生动地展示自身所蕴含的文化魅力，也让更多的观众直观易达地接触、了解博物馆厚重的历史文化。”有品质，有销量，更有人气，这样的一举多得，值得复制。

2022年，全国备案博物馆达6565家，博物馆文创的发展必然潜力无限。让更多博物馆文创“出圈”，既有利于推动博物馆文创产业不断发展，激发文博文化领域消费潜力，也是传承优秀传统文化的重要一步。未来，期待更多博物馆开发文化资源，让高品质、有创意的文创与更多人相遇。（林　栎）

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